أطلقت شركة “كروكس”، المعروفة بأحذيتها الفريدة والمريحة، مجموعة جديدة من الأحذية للكلاب، وذلك بالتعاون مع شركة مستلزمات الحيوانات الأليفة “بارك”. تأتي هذه المجموعة كجزء من حملة “كروكتوبر” السنوية، حيث تعكس حرص كروكس على إدخال الحيوانات الأليفة ضمن استراتيجياتها التسويقية، واستمدت من إحدى معجبيها.
تسعى شركات مثل كروكس إلى تعزيز الوعي بعلامتها التجارية من خلال إطلاق منتجات محدودة الوقت، والتي تساهم في الترويج للعلامة وتفردها في سوق مزدحم. ويبرز الرئيس التنفيذي للشركة، أندرو ريس، أهمية المشاركة في الفترات الترويجية لتحقيق حصة من إنفاق المستهلك، خاصة في ظل تزايد المنافسة.
شهد الإنفاق على الحيوانات الأليفة في أميركا زيادة ملحوظة، حيث ارتفعت النفقات بنسبة 77.9% بين عامي 2013 و2021، إذ أنفق الأميركيون حوالي 147 مليار دولار على الحيوانات الأليفة في عام 2023. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 150.6 مليار دولار في العام الحالي، مما يعكس الاهتمام المتزايد بتلك الفئة من المنتجات.
تحظى كروكس بقاعدة جماهيرية قوية رغم السخرية من تصميماتها، حيث تمكنت الشركة من ترسيخ مكانتها في الثقافة الشعبية، مستفيدة من الشراكات مع مشاهير مثل جاستن بيبر. وبفضل الجاذبية المتزايدة للموضة غير الرسمية أثناء الجائحة، شهدت مبيعاتها انتعاشًا ملحوظًا في عام 2020.
يؤكد نيل سوندرز، محلل التجزئة، أن قاعدة المعجبين لكروكس نشطة للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعل تصاميمها تجذب انتباه جيل الشباب. وقد كانت الأحذية الجديدة للكلاب جزءًا من استراتيجية كروكس لجذب عملاء أصغر سنًا وزيادة انتشار علامتها في الفضاء الرقمي. يعد إطلاق أحذية الحيوانات الأليفة خطوة جديدة لزيادة التفاعل مع المعجبين وتعزيز العلامة التجارية في السوق.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 9
المصدر الرئيسي : CNN – ترجمة: مها الريس
post-id: 03c5bdc8-4580-4fef-8799-3f625232d35d
