تُعد شركة ألفابت، المالكة لغوغل، واحدة من الأسماء البارزة في مجال التكنولوجيا والإعلانات الرقمية. مع ذلك، تواجه الشركة تحديات جسيمة قد تؤثر على قدرتها في الحفاظ على مركزها الريادي. يُتوقع أن تعلن عن أبطأ زيادة في إيراداتها الفصلية في تاريخها الحديث نتيجة المنافسة المتزايدة مع عمالقة آخرين مثل أمازون وتيك توك، بالإضافة إلى تحولات في استراتيجيات الإنفاق الإعلاني.
نتائج الربع الثالث ستكون محورية لمديرها المالي الجديد أنات أشكنازي، الذي يتعين عليه مواجهة تحديات السوق واستراتيجيات الذكاء الاصطناعي التي تعتبر الأمل لاستعادة زخم الشركة. من المتوقع أن ينعكس هذا التباطؤ في معدل نمو الإيرادات، مع تسجيل أبطأ نمو في إيرادات الشركة الأم لغوغل يوم الثلاثاء، ويرجع ذلك إلى المنافسات الشديدة في مجال البحث وضغط الإنفاق الإعلاني على يوتيوب.
على الرغم من المكاسب المحققة من التقنيات الحديثة، يُعتقد أن الذكاء الاصطناعي لن يكون كافيًا لتعويض التراجع. الشركات المنافسة، مثل أمازون وتيك توك، تستخدم استراتيجيات أكثر فعالية لجذب المعلنين، مما يهدد هيمنة ألفابت على سوق الإعلانات الرقمية. كذلك، تشير التقارير إلى توقع انخفاض حصة غوغل في إعلانات البحث في الولايات المتحدة دون 50% للمرة الأولى منذ 18 عامًا.
التوقعات تشير إلى أن إيرادات البحث في غوغل ستنمو بنسبة 11.6% في الربع الثالث، وهو أقل من معدل النمو السابق الذي بلغ 13.8%. وبدلاً من ذلك، تتجه غوغل نحو تحسين أدواتها الإعلانية بما في ذلك تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث لتحقيق ميزة تنافسية.
أسهم ألفابت شهدت انخفاضًا بنسبة 9% في الربع الثالث، بينما يتوقع أن ترتفع إيرادات الشركة إلى 86.31 مليار دولار، بتقدم 12.6% عن العام السابق. من جهة أخرى، يُتوقع أن تشهد يوتيوب تحسنًا بنسبة 11.5%، على الرغم من التباطؤ العام في نمو إيرادات الإعلانات. كما يُظهر قطاع الحوسبة السحابية زيادة سريعة بنسبة 29.2%، مما يعكس زيادة إنفاق العملاء على خدمات الذكاء الاصطناعي.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 7
المصدر الرئيسي : CNN – CNN الاقتصادية
post-id: 55729709-3deb-40e5-acb5-4c826d1bbb5b
