وفقاً لدراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث، يزداد اعتماد الشباب الأميركيين على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار. أظهر التقرير أن حوالي 20% من البالغين يأخذون أخبارهم بانتظام من المؤثرين المهتمين بالأحداث الجارية، بينما يرتفع هذا الرقم إلى 40% بين الفئة العمرية من 18 إلى 29 عاماً. يُشير ثلثا متابعي المؤثرين إلى أن هؤلاء الشخصيات ساعدوهم في تشكيل فهمهم للأحداث.
شملت الدراسة التي أُجريت في يوليو وأغسطس 2023 تحليل سلوك 500 مؤثر إخباري معروف ولديهم عدد كبير من المتابعين، واستطلاع آراء 10,658 أميركياً حول كيفية تلقيهم للأخبار. لعب المؤثرون ومقدمو البودكاست دوراً مهماً خلال الحملات الانتخابية للرئيسين السابقين دونالد ترامب وكامالا هاريس في التواصل مع الناخبين.
قال جالين ستوكينغ من مركز بيو للأبحاث إن المؤثرين الإخباريين أصبحوا وسيلة رئيسية للحصول على المعلومات بدلاً من المصادر التقليدية، خاصةً بين الشباب، وقد لاحظنا زيادة ملحوظة في تأثيرهم في العام الحالي بسبب الاستحقاقات الانتخابية.
على الرغم من انشغالات الإعلام والآراء السياسية، تظهر الدراسة أن نسبة أكبر من المؤثرين ذوي التوجهات السياسية تقع في الفئة المحافظة، حيث 27% يعرّفون أنفسهم كجمهوريين. كما تبيّن أن على منصات فيسبوك وإنستغرام، يفضل عدد أكبر من المؤثرين الجانب المحافظ مقارنة بالجانب الليبرالي.
أغلب هؤلاء المؤثرين لم يعملوا سابقاً في مؤسسات إخبارية، مما يجعل طريقة نقلهم للأخبار تختلف عن تلك المتبعة من قبل الصحفيين المدربين، حيث غالباً ما يقدمون آراءهم كحقائق دون تمييز واضح بين المعلومات والأراء.
اكتسب المحتوى السياسي المنشور من قبل المؤثرين زخمًا كبيرًا في الأشهر الأخيرة من الانتخابات، حيث استغلت الحملات الشعبية هذه الوسيلة للتواصل مع الناخبين. لكن، على عكس الإعلانات السياسية التقليدية، لا يُطلب من المؤثرين الإفصاح عن أي اتفاقات مالية مع المرشحين.
تُظهر النتائج أيضاً هيمنة الرجال في صفوف المؤثرين، حيث تمثل نسبتهم 63% مقارنة بـ30% من الإناث عبر معظم المنصات الاجتماعية.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 5
المصدر الرئيسي : CNN الاقتصادية
post-id: f176d916-225e-46d4-83f7-12a0dcad4b47
