تستعد الشركات البريطانية لإنفاق مبلغ قياسي يصل إلى 10.5 مليار جنيه إسترليني (حوالي 13.38 مليار دولار) على الإعلانات خلال موسم عيد الميلاد لعام 2024. يعكس هذا التوجه التزام الشركات بمواكبة تقاليد هذا الموسم الاحتفالي المهم.
تستحوذ الإعلانات التلفزيونية على الجزء الأكبر من هذه الميزانية، حيث يبذل فرق الإبداع جهدًا كبيرًا في توصيل رسائلهم للمستهلكين عبر مختلف الوسائل الإعلامية. تشير التوقعات إلى أن ثقة الشركات في الإعلانات الرقمية تزايدت، نظرًا للهيمنة المتزايدة للمنصات الرقمية. وقد أصبحت هذه الإعلانات جزءًا من التقاليد السنوية التي ينتظرها البريطانيون بشغف؛ إذ أفادت دراسة أجرتها شركة «كانتار» أن أكثر من نصف المشاركين يتطلعون لمتابعة الحملات الإعلانية.
من بين الشركات البارزة التي أطلقت حملات إعلانية هذا العام، سلسلة متاجر «تيسكو»، التي قدمت إعلانًا يظهر شخصية حزينة تقوم بتحويل المدينة والمارة إلى أشكال تشبه خبز الزنجبيل، محاولةً من خلالها التواصل مع المستهلكين بأسلوب مبتكر ومؤثر. تشكل فترة عيد الميلاد أحد أهم الفترات بالنسبة لهذه الشركات، حيث تسعى لتحقيق مبيعات ضخمة، وقد حققت «تيسكو» مبيعات قياسية بلغت 16.8 مليار جنيه إسترليني في نفس الفترة من العام الماضي.
كما أن الإعلانات بدأت تتوسع لتشمل منصات البث التدفقي، مما يعكس تغيرًا في طرق استهداف المستهلكين مع تطور التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك، أثارت بعض الإعلانات، مثل إعلان شركة «كوكا كولا» الذي استخدم صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، جدلًا واسعًا بين الجمهور. على الرغم من ذلك، تبقى هذه الحملات جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الشركات لتعزيز علاماتها التجارية وبناء الولاء لدى المستهلكين.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 4
المصدر الرئيسي : CNN الاقتصادية
post-id: c31fd370-4597-47da-9113-55e188fde8ad
