مليارات تنفقها شركات بريطانية على إعلانات عيد الميلاد
تُعتبر الإعلانات التلفزيونية المرتبطة بعيد الميلاد من أبرز التقاليد في المملكة المتحدة، حيث تستثمر الشركات مبالغ هائلة تتجاوز المليارات لتعزيز حضورها في السوق. يُتوقع أن يصل الإنفاق على هذه الإعلانات هذا العام إلى 10.5 مليارات جنيه إسترليني، مع التركيز بشكل متزايد على الإعلانات الرقمية.
أوضح جيمس ماكدونالد من شركة WARC أن هذا الوقت من العام يشهد زيادة كبيرة في ميزانيات التسويق، إذ تسعى الفرق الإبداعية لإنشاء رسائل مؤثرة تعزز ولاء المستهلكين. بعد انتهاء احتفالات “الهالوين”، تبدأ إعلانات عيد الميلاد في الظهور بشكل ملحوظ على الشاشات، مما يجعلها موضوعًا شائعًا في المحادثات البريطانية.
تُعتبر فترة عيد الميلاد مهمة لشركات مثل “تيسكو”، التي أعلنت أنها ستتبرع بجزء من مبيعات خبز الزنجبيل لجمعيات خيرية. في العام الماضي، حققت “تيسكو” مبيعات قياسية، مما يجعلها حريصة على عدم تفويت الفرصة هذا العام. ومع ذلك، يبقى تحديد العائد على الاستثمار من الحملات الإعلانية أمرًا صعبًا، حيث تنفق بعض الشركات ملايين الجنيهات على إعلانات العيد.
من جهة أخرى، بدأت شركات مثل “ألدي” عرض إعلانات مبتكرة خلال هذا القسم من السنة. أظهرت إحدى إعلاناتها شخصية كرتونية تمتلك مهمة إنقاذ روح عيد الميلاد.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة “كانتار”، ينتظر أكثر من نصف البريطانيين إعلانات عيد الميلاد بشغف، ويعتبرها الكثيرون مصادر للبهجة. إلا أن توقيت عرض الإعلانات قد أثار جدلاً، حيث يشعر بعض المستهلكين أن المبكر جدًا قد يفقد من سحرها. وتجذب منصات البث التدفقي اهتمام الشركات بشكل متزايد، مما يجعلها وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور أوسع.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 8
المصدر الرئيسي : Skynews
post-id: 04930a46-4803-4c47-9582-1130c1d60b4f
