لقد نجحت شركة “ليجو” في كسب رهانها على سوق البالغين، خلافًا للاتجاه العام في صناعة الألعاب الذي يشهد تراجعًا. لم تعد مجموعات ليجو مرتبطة فقط بالأطفال؛ فقد أصبح البالغون أيضًا من عشاق هذه القطع الشهيرة. في ظل هذا الاتجاه الجديد، تسعى الشركة لتعزيز نمو مبيعاتها في هذه الفئة.
وفقًا لمجلة فورتشن، بدأ الاهتمام بالليجو بين الكبار عندما استمر الأطفال في شغفهم بهذه الألعاب حتى مرحلة البلوغ. جوليا جولدين، رئيسة قسم الإنتاج والتسويق في ليجو، صرحت بأن الشركة أدركت وجود فرصة كبيرة لاستهداف البالغين، مما دفعها لإطلاق فئة جديدة مخصصة لهذه الشريحة في عام 2020، تشمل مجموعات أكثر تعقيدًا وتكلفة.
على مدى أربع سنوات، توسعت مجموعات ليجو المخصصة للبالغين إلى 142 مجموعة، مما يمثل 15% من إجمالي مجموعاتها المتاحة في الولايات المتحدة. لكن لم يُعرف بعد عدد مستهلكي ليجو من البالغين. ومع الضغوط الاقتصادية العالمية، أصبح هؤلاء الزبائن عنصرًا مهمًا لنمو سوق الألعاب، بما يتجاوز إنفاق الأطفال.
تشير البيانات إلى زيادة إسهام المشترين البالغين في مبيعات الألعاب بنسبة 4.6% من 2019 إلى 2022، مما يعكس أهمية هذه الفئة في السوق. كما نمت إيرادات ليجو بنسبة 2% العام الماضي، بينما شهد قطاع الألعاب انكماشًا بنسبة 7%. رغم تركيز ليجو على البالغين، تؤكد الشركة التزامها بتقديم تجارب تعليمية للأطفال.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 3
المصدر الرئيسي : الاقتصادية
post-id: 97633699-0cf1-438e-84bc-39058e01e9ff
