أظهرت بيانات حديثة صادرة عن شركة بطاقات الائتمان الأميركية “ماستركارد” في تقريرها بتاريخ 26 ديسمبر 2024 أن مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة خلال موسم العطلات تجاوزت التوقعات، مستفيدة من نمو ملحوظ في التسوق عبر الإنترنت. وعلى الرغم من هذا النمو، واجه تجار التجزئة تحديات كبيرة، حيث لجأ العديد منهم إلى تقديم عروض ترويجية ضخمة لجذب المستهلكين المتأثرين بارتفاع التضخم.
تشير البيانات إلى أن التسوق الإلكتروني أصبح الخيار المفضل للعديد من المستهلكين في موسم العطلات، مما ساهم بشكل كبير في زيادة إجمالي المبيعات. وأفادت “ماستركارد” أن قطاع التجارة الإلكترونية شهد نمواً قياسياً مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس تغييراً في سلوك الشراء لدى الأمريكيين.
وفيما يتعلق باستراتيجيات الشركات الكبرى، وصفت وول مارت، أكبر سلسلة متاجر في الولايات المتحدة، استراتيجيتها بأنها “رد الجميل للمستهلكين”، حيث تعهدت بمواصلة خفض الأسعار لتعزيز ولاء العملاء وزيادة المبيعات. من جانبها، أعلنت تارجت عن تكثيف عروضها الترويجية لجذب المزيد من المتسوقين، مشددة على أهمية الخصومات في الحفاظ على تفاعل المستهلكين.
ومع زيادة المبيعات، حذرت شركات مثل “ديل” من أن أرباحها في الربع الرابع قد تتعرض لضغوط بسبب ارتفاع عدد العروض الترويجية. كما أشارت سلسلة متاجر كروجر إلى أن الحفاظ على القدرة التنافسية يتطلب خفض الأسعار بشكل كبير، ما قد يؤثر سلباً على الهوامش الربحية.
يعتقد المحللون أن الاتجاه المستقبلي للسوق يعتمد بشكل كبير على استمرارية العروض الترويجية، حيث أظهرت سلوكيات المستهلكين خلال موسم العطلات أنهم أصبحوا أكثر حكمة ومحافظة، مع التركيز على الشراء عند الحاجة فقط.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 3
المصدر الرئيسي : CNN الاقتصادية
post-id: c3f9f03d-3289-4648-b799-a89742e7c944
