“SRMG Labs” تحصد جائزتين في مهرجان كان ليونز عن تكرّيم الأيقونة

حصدت SRMG Labs جائزتين ذهبية وفضية ضمن فعاليات مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، الذي يُعتبر أكبر مهرجان عالمي يحتفي بالتميز في الاتصالات الإبداعية. جاءت الجائزتان ضمن فئة الصوت والراديو عن حملة “ذا سكند ريليس” (The Second Release)، التي نفّذتها SRMG Labs لصالح “بيلبورد عربية”، حيث أعادت إحياء إرث أول مطربة سعودية، الفنانة الكبيرة الراحلة عتاب. تُسلّط هذه الجوائز الضوء على أكثر الأعمال الإبداعية تميّزاً، حيث أن أقل من 1% من المشاركات فقط تنال الجائزة الذهبية، مما يجسد مكانة SRMG Labs في المشهد الإبداعي العالمي.

الحملة، التي نالت سابقاً جائزة التأثير الثقافي من وزارة الثقافة السعودية، أُطلقت بالتزامن مع اليوم الوطني السعودي 2024. استخدمت تقنيات الذكاء الاصطناعي لإحياء شخصية عتاب بلمسة عصرية تحاكي أجيال جديدة، دون المساس بإرثها الفني الأصيل. ركزت الحملة على توزيع جديد لأغنيتها المحبوبة “يا سعودي يا سعودي”، وصياغة مستحدثة لصورة “سمراء الأغنية العربية”، لتبرزها كمُلهمة فنية ورمز للإرث الثقافي وتمكين المرأة في المملكة، من خلال الفيديو الموسيقي بأسلوب معاصر، وتصميم الأزياء الحضرية، والإعلانات الخارجية، والحملات الرقمية. حققت الحملة نجاحات كبرى في المزج بين الأصالة والابتكار، وكسبت تفاعلاً واسعاً في المملكة وخارجها.

وعن جوائز مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، قالت جمانا الراشد، الرئيس التنفيذي لـ SRMG: “تشكّل هذه الجائزة الذهبية في مهرجان كان ليونز محطة فارقة لـ SRMG Labs ولصوت الإبداع في منطقتنا. في أقل من عامين، أصبحت Labs من أبرز الوكالات الإبداعية في السعودية، ونيل هذا التقدير النادر يُظهر جودة أعمالنا، وموهبة فريقنا، والتزام SRMG بإعادة رسم ملامح المشهد الإبداعي عالميًا.”

من جهته، قال فادي المروّة، الرئيس الإبداعي التنفيذي في SRMG ومدير عام SRMG Labs: “مع عتاب، لم نكن نروي قصة فحسب، بل أعدنا تشكيل السردية. كان الهدف من إحياء إرثها باستخدام أدوات العصر هو تكريم الماضي، وتمكين الحاضر، وإلهام المستقبل. وأنا فخور بفريقنا الذي قدم عملاً متميزاً ومحترماً وأثر ثقافياً عميقاً، وفخور بأن أحد أهم المحافل الإبداعية في العالم قد احتفى به.”

يأتي هذا التقدير العالمي في وقت تشهد فيه الصناعات الإبداعية والثقافية في المملكة تحولات متسارعة، وجهود حثيثة في الاهتمام بالإرث الفني والثقافي بالمملكة. تُجسد عودة عتاب إلى الواجهة لحظة ثقافية فارقة، ورسالة قوية عن نساء مهّدن الطريق، وإمكانات جيل جديد من المبدعات. استطاعت الحملة أن تعبر عن هذه اللحظة بذكاء، ممزوجة بالابتكار والصدق، لتربط الأجيال من خلال الموسيقى.

يعد هذا الفوز بالجوائز الرفيعة محطة بارزة جديدة لـ SRMG Labs، ويثبت مكانتها كواحدة من أكثر وكالات الإبداع حصداً للجوائز في المنطقة. فمنذ تأسيسها في 2022، قدّمت الوكالة أعمالاً مبتكرة تمزج بين التكنولوجيا والسرد القصصي والبعد الثقافي، ونالت جوائز من مهرجانات دولية مرموقة مثل كان ليونز، وDubai Lynx، وLIA، بالإضافة إلى تكريم محلي من وزارة الثقافة السعودية. كما تُبرز الحملة رؤية Billboard Arabia في إحياء التراث الموسيقي العربي، وتسلط الضوء على الأصوات الراحلة، وربط الأجيال الجديدة برموز ثقافية شكلت ملامح الصوت العربي.