أعلنت شركة ستاربكس عن عزمها بيع حصة الأغلبية في عملياتها في الصين لشركة الاستثمار “بوي كابيتال” في صفقة تفوق قيمتها 4 مليارات دولار. تُمثل هذه الصفقة واحدة من أكبر عمليات التخارج لشركة استهلاكية عالمية من السوق الصينية في السنوات الأخيرة.
تنص الاتفاقية على إنشاء شركة مشتركة حيث ستمتلك “بوي كابيتال” 60% من أعمال ستاربكس في قطاع التجزئة بالصين، بينما ستحتفظ ستاربكس بـ 40% من المشروع. ومن المقرر أن تظل ستاربكس مالكة للعلامة التجارية وحقوق الملكية الفكرية، وستمنح التراخيص للكيان الجديد الذي سيشرف على تشغيل المقاهي في الصين.
تتوقع ستاربكس أن تتجاوز قيمة أعمالها في الصين 13 مليار دولار، وهو ما يشمل عوائد بيع الحصة المسيطرة إضافة إلى قيمة الحصة التي ستحتفظ بها في المشروع المشترك.
تأتي هذه الخطوة في إطار التحديات التي تواجهها ستاربكس، حيث شهدت تراجعاً حاداً في حصتها السوقية في الصين، نتيجة زيادة المنافسة من سلاسل المقاهي المحلية التي تقدم منتجات بأسعار أقل، بالإضافة إلى تباطؤ اقتصادي أثر على أنماط إنفاق المستهلكين. وفقاً لبيانات يورومونيتور إنترناشونال، انخفضت حصة ستاربكس في السوق الصينية إلى 14% في عام 2024، بعد أن كانت 34% في عام 2019، مما يشير إلى التحولات الكبيرة في تفضيلات المستهلكين في ثاني أكبر سوق للشركة بعد الولايات المتحدة.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 4
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia 
معرف النشر : BIZ-041125-170
