أغلقت سلسلة ستاربكس نحو 400 فرع في الولايات المتحدة كجزء من خطة إعادة هيكلة بقيمة مليار دولار، حيث تركزت الإغلاقات في مدن كبرى مثل نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو. تواجه الشركة تحديات في ظل ارتفاع المنافسة من المقاهي المتخصصة والسلاسل الصغيرة، مما أثر سلباً على مبيعات الفروع.
أغلقت ستاربكس كذلك فروعًا في مدن أخرى مثل سان فرانسيسكو ومينيابوليس وبالتيمور. وأوضح آرثر روبنفيلد، المدير التنفيذي السابق لستاربكس، أن هناك زيادة ملحوظة في افتتاح المقاهي المنافسة، مما يضغط على مبيعات العلامة التجارية.
عملية الإغلاق جاءت بعد مراجعة شاملة لأكثر من 18 ألف متجر في الولايات المتحدة وكندا، حيث تم الاستغناء عن الفروع ذات الأداء الضعيف أو التي لم تستوفِ معايير الجودة. وذكرت التقارير أن لوس أنجلوس شهدت إغلاق أكثر من 20 فرعًا، تليها شيكاغو بـ15 فرعًا، وسان فرانسيسكو بـ7 فروع وغيرها.
على الرغم من عمليات الإغلاق، تخطط ستاربكس لفتح فروع جديدة في 2026، مع تطوير فروع القائمة بالفعل في المدن الكبرى، بما يتضمن تصميمات جديدة وتجارب محسنة. وتجدر الإشارة إلى أن الشركة قد خفضت حوالي 900 وظيفة غير مرتبطة بالبيع بالتجزئة كجزء من خطة هيكلتها.
تسعى ستاربكس من خلال هذه الإجراءات إلى بناء “ستاربكس أفضل” مع تقليل النفقات وتحسين الأداء.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 6
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia 
معرف النشر : BIZ-311225-763
