أعلنت أديداس عن نتائج الربع الأول فاقت توقعات السوق، مدفوعة بطلب مبكر على منتجات كأس العالم بعد تزويد الأسواق بالمخزون مبكراً لتفادي مشكلات الإمداد والنقل. وذكر المدير المالي هارم أولماير أن هذه الخطوة كانت حاسمة لتحقيق نمو بنسبة 14% في الربع.
وساهمت مبيعات معدات الجري في النمو بأكثر من 10%، خاصة بعد أن ساعدت أحذية الشركة خفيفو الوزن العدّاء الكيني سيباستيان ساوي على تسجيل إنجاز بارز في ماراثون لندن. وارتفعت مبيعات الشركة الفصلية إلى 6.6 مليار يورو، فيما قفز الربح التشغيلي 16% إلى 705 ملايين يورو، متجاوزاً توقعات المحللين عند 647 مليون يورو.
ارتفع سهم أديداس بنحو 7% خلال الجلسة، لكن الأسهم ما تزال منخفضة على مدار العام الماضي قرب أدنى مستوياتها خلال أكثر من ثلاث سنوات، متأثرة بالرسوم الجمركية الأميركية وتحفّظ المستهلكين. وقال الرئيس التنفيذي بيورن غولدن إن انضباط الشركة بعدم الإفراط في تزويد تجار التجزئة ساعد على تجنّب الخصومات، مشيراً إلى أن أوروبا تشهد أعلى مستوى من التخفيضات في ظل ضعف ثقة المستهلكين. بالمقابل، تتبنى نايكي نهجاً ترويجياً أكثر هجوماً لتصريف المخزون.
تأثرت المبيعات في بعض دول الشرق الأوسط بسبب العمليات العسكرية مع إيران وإجراءات إغلاق المتاجر عند إنذارات القصف. شكّلت الأسواق الناشئة حوالى 13% من المبيعات. وعلى مستوى المنتجات، ارتفعت مبيعات الأحذية 4% على أساس عملة ثابتة بينما نمت مبيعات الملابس 31% بدعم تصميمات محلية مثل سترات التدريب لعيد رأس السنة الصينية.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 8
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia 
معرف النشر : BIZ-290426-320
