مع اقتراب كأس العالم FIFA 2026، تبرز منصة تيك توك كمنصة مركزية للتواصل مع عشاق كرة القدم في الإمارات. أصبحت تيك توك مسرحاً للحوار المجتمعي حول اللعبة، وخاصة بعد اختيارها كمنصة مفضلة لدى الفيفا، ما يعزز فرص التعاون وتقديم محتوى أصلي وشامل يلقى تفاعلاً واسعاً.
في الإمارات، كرة القدم لغة مشتركة: 88% من مستخدمي تيك توك يتابعونها، وأكثر من 40% يشاركون في لعبها، وهم أكثر ميلاً بنسبة 66% للمشاركة مقارنة بغير مستخدمي المنصة. عالمياً، يتخذ 90% من المشجعين إجراءً واحداً على الأقل خارج المنصة بعد مشاهدة محتوى رياضي على تيك توك، بينما يستمتع 72% بمشاهدة محتوى المعجبين وتحريرات الفيديو وردود الفعل.
استفادت علامات تجارية في المنطقة من هذا الزخم. ففي السعودية، حققت حملة كوكاكولا خلال يورو 2024 تفاعلاً قوياً، بزيادة 3.3% في معدل النقر و50% في إكمال مشاهدة الفيديو، عبر محتوى مخصص وشراكات استراتيجية. كما نجحت حملات يونيليفر لكأس الأمم الأفريقية لعلامتي كلير وريكسونا في الوصول إلى نحو 30 مليون مستخدم وإنتاج أكثر من 13,000 منشور مستخدم، مع زيادة 5.3% في تذكّر الإعلان.
الدروس الأساسية للعلامات التجارية: التواجد في اللحظات المهمة، تبني المرونة والثقافة اللحظية، إشراك المجتمع في صناعة المحتوى، والاستفادة من الموسيقى والترفيه لزيادة الصدى والوصول. تلخص ذلك قدرة تيك توك على تحويل اللحظات الثقافية والرياضية إلى مساحات إبداعية تتيح للجمهور والعلامات التجارية تواصلًا أصيلاً ومؤثراً.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 4
المصدر الرئيسي : مجلة هي 
معرف النشر: LIFE-010626-776
