لدعم حلول إعلانات التجزئة والمحافظة على الخصوصية في أوروبا وأمريكا اللاتينية شركة “أنليميتيل” تختار “سنوفليك”

لدعم حلول إعلانات التجزئة والمحافظة على الخصوصية في أوروبا وأمريكا اللاتينية، شركة “أنليميتيل” تختار “سنوفليك”. ستعمل تقنية “غرف البيانات النظيفة” من “سنوفليك” لتشغيل “المركز العالمي لبيانات إعلانات التجزئة” المرتقب لشركة “أنليميتيل”، مما يتيح تقديم خدمات إعلانات التجزئة القائمة على نظام الحلقة المغلقة مع الحفاظ على الخصوصية، وذلك لتغطية قاعدة تضم 250 مليون متسوق.

إعلام التجزئة الأوسع: تشمل شبكة “أنليميتيل” 120 موقعاً لبيع التجزئة، وتصل إلى 250 مليون متسوق وتحقق أكثر من 3 مليارات مشاهدة للصفحات شهرياً، مع وجود أكثر من 35 شريكًا من قطاع التجزئة تنشط بالفعل في أنحاء أوروبا وأمريكا اللاتينية.

نتائج مثبتة عبر بيانات فعلية لعمليات الشراء: يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة قياس ما إذا كانت الحملات قد أدت فعلياً إلى إتمام عمليات شراء – وليس مجرد نقرات، وذلك بفضل الوصول المباشر لشبكة “أنليميتيل” إلى بيانات المعاملات عند نقاط البيع.

بنية ترتكز على حماية الخصوصية: تتيح تقنية “غرف البيانات النظيفة” من “سنوفليك” التعاون في مجال البيانات بين تجار التجزئة والعلامات التجارية والوكالات، دون خروج بيانات العملاء من بيئة تاجر التجزئة.

أعلنت سنوفليك، الشركة العالمية الرائدة المتخصصة في حلول الحوسبة السحابية للبيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ومدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: SNOW، عن اختيار “أنليميتيل”، الشركة الرائدة في مجال الإعلام التجاري متعدد القنوات، لمنصة سنوفليك لتشغيل شبكتها الإعلامية التجارية. وفقاً لهذا التعاون، ستقوم “أنليميتيل” ببناء مركز بياناتها العالمي للإعلام التجاري على منصة سنوفليك، مستخدمة تقنية سنوفليك المعروفة باسم “غرف البيانات النظيفة” لتمكين تجار التجزئة من تفعيل بيانات الطرف الأول على نطاق واسع والتعاون بشكل آمن، دون مغادرة البيانات البيئات الخاصة بها.

تأتي هذه الخطوة في وقت يُعدّ فيه الإعلام التجاري أحد أسرع قنوات الإعلان الرقمي نمواً وأكثرها تشتتاً. وفقاً لتقرير حول مقياس الإعلام التجاري الإلكتروني، يستثمر ما يقارب عن ثلثي المعلنين الأوروبيين حالياً في توسيع نطاق جمهورهم من خلال الإعلام التجاري، ويخصص حوالي نصفهم أكثر من 20% من إجمالي مزيجهم الإعلامي لهذه القناة. ومع تزايد حجم الاستثمار، هناك تحديان يعيقان إمكاناته الكاملة: إدارة التعاون في البيانات بشكل آمن عبر منظومة متعددة من تجار التجزئة، وإثبات عائد استثمار حقيقي يتجاوز النقرات والانطباعات.

تدرك “أنليميتيل” هذه التحديات، حيث عملت الشركة لسنوات على إدارة بيانات الطرف الأول الخاصة بسلسلة مراكز “كارفور”، وذلك في ظروف تشغيلية واقعية، سواء داخل المتاجر أو خارجها. كما وسّعت نطاق نموذج عملها ليشمل تجار تجزئة آخرين. في السابق، كان تفعيل بيانات كل تاجر تجزئة يتطلب نقلها إلى نظام مركزي، وهي خطوة لم يكن يقبل بها سوى عدد قليل من التجار، إلا أن الاعتماد على منصة سنوفليك يزيل هذه العقبة.

بفضل استخدام تقنية “غرف البيانات النظيفة”، أصبح بإمكان تجار التجزئة والعلامات التجارية ضمن شبكة “أنليميتيل” تحليل العملاء والجماهير المشتركين وقياس نتائج الحملات استناداً إلى بيانات شراء فعلية، مما يتيح التحقق مما إذا كانت الحملات قد أدت فعلياً إلى إتمام عمليات شراء، وليس مجرد نقرات. فضلاً عن ذلك، تساعد عناصر التحكم القائمة على الأدوار وبنية سنوفليك التي لا تتطلب نسخ البيانات كل تاجر تجزئة للاطلاع على ما يحتاج إليه فقط، مع الحفاظ التام على تدابير الخصوصية.

كما يتيح هذا التعاون إشراك العديد من الأطراف في آن واحد، إذ يمكن لتجار التجزئة والعلامات التجارية والناشرين وشركاء البيانات من أطراف ثالثة المساهمة في البيانات وتحليلها وتفعيلها بشكل مشترك داخل بيئة واحدة خاضعة للرقابة، دون اضطرار أي طرف للكشف عن بياناته الخام للأطراف الأخرى. تتمثل النتيجة في الحصول على رؤى أكثر ثراءً وشمولية حول الجمهور عبر منظومة “أنليميتيل” بأكملها.

تخطط “أنليميتيل” لإطلاق مركز بياناتها العالمي لوسائل الإعلام في قطاع التجزئة على منصة سنوفليك في وقت لاحق من هذا العام. عند إطلاقها، ستكون هذه المنصة بمثابة نقطة اتصال موحدة لتجار التجزئة والعلامات التجارية والوكالات في جميع أنحاء أوروبا وأمريكا اللاتينية.

وبهذه المناسبة، صرّح أليكسيس ماركومب، الرئيس التنفيذي لشركة “أنليميتيل”، قائلاً: تكتسب وسائل الإعلام في قطاع التجزئة قوتها من خلال الثقة والبيانات التي تدعمها، وهذه الثقة تُكتسب ولا تُفترض. من خلال بناء مركزنا على منصة سنوفليك، نمنح كل تاجر تجزئة في شبكتنا التحكم الكامل في بياناته المباشرة، مع تزويد العلامات التجارية في الوقت نفسه بدليل شامل طالما انتظرته العلامات التجارية. في “أنليميتيل”، نركز على بناء بنية تحتية قوية كفيلة بأن تصبح المعيار العالمي لطريقة عمل وسائل الإعلام في قطاع التجزئة.

ومن جهته، أضاف سيمون كونتريراس، مدير قطاع التجزئة والسلع الاستهلاكية في سنوفليك: “تتوقف معظم عمليات قياس وسائل الإعلام في قطاع التجزئة عند نقر الزر. لكن مع “أنليميتيل”، يمكن للعلامات التجارية تتبع جميع مراحل العملية من البداية إلى إيصال الشراء، في خطوة من شأنها تغيير النقاش الدائر حول عائد الاستثمار في وسائل الإعلام في قطاع التجزئة. سنوفليك تجعل كل هذا ممكناً على نطاق واسع، عبر الأسواق وشركاء البيع بالتجزئة، دون أن يتخلى أي بائع تجزئة عن السيطرة على بياناته.”

-انتهى-