BURBERRY تطلق حملتها الترويجية الجديدة بعنوان 170The Anniversary Portraits

BURBERRY تطلق حملتها الترويجية الجديدة بعنوان 170The Anniversary Portraits

كشفت دار Burberry عن حملة ترويجية جديدة بعنوان 170The Anniversary Portraits، تروي من خلالها حكاية 170 عاماً من الابتكار في عالم المعاطف والأزياء الخارجية، بلغة سردية جذابة تحتفي بالقطع التي رافقت مسيرة الدار عبر السنوات.

ومنذ انطلاقة الدار، شكّل الطقس البريطاني المتقلّب مصدر الإلهام الرئيسي للمؤسس Thomas Burberry، الذي وضع نهجاً خاصاً في تصميم الأزياء الخارجية يقوم على الحماية والطابع الوظيفي. وحافظت هذه الإبداعات على مكانتها المحورية في قصة الدار، إذ لم يقتصر تصميمها على الجانب العملي، بل اكتسب أيضاً مع مرور الأجيال طابعاً شخصياً عكس أسلوب من يرتديها، ورافق حياته في تفاصيلها اليومية أو رحلاتها الاستكشافية.

وتعليقاً على الحملة، صرّح Daniel Lee، المدير الإبداعي للدار: “شهدت إصدارات Burberry من المعاطف والأزياء الخارجية مسيرة تطور ملفتة على مدار 170 عاماً، واكبت خلالها تغيرات الطقس والبصمة الفنية المتنامية للدار. وهذا ما تحاول الحملة تجسيده تماماً، إذ التقطت صوراً مختلفة لإطلالات متنوعة تعكس في جوهرها معنى التفرّد الشخصي والتعبير الحقيقي عن الذات”.

وتضم الحملة سلسلة من الصور الفوتوغرافية بعدسة Jack Day، إلى جانب فيلم من إخراج Hector Aponysus، وقد شارك فيها 170 شخصية من لندن ونيويورك وسيول وشنغهاي، لتقدّم عشر مقاربات مختلفة لتصاميم Burberry من المعاطف. كما يستوحي المشروع تفاصيله من حملة Art of the Trench التي أطلقتها الدار عام 2009 بهدف تسليط الضوء على فن تصميم المعاطف المطرية الطويلة، حيث تم تصوير الإطلالات في الشوارع التي ينتمي إليها أبطال الحكاية، لتبرز الهوية الفريدة التي تكتسبها كل قطعة مع اختلاف مرتديها.

وتجمع الصور الملتقطة في هذه المدن بين العديد من الشخصيات المحلية المختارة، إضافة إلى أسماء بارزة في عوالم الفن والأدب والرياضة والموسيقى، من بينهم Crush وJamie Lloyd وLila Moss وLisa Love وNico O’Reilly وOG Anunoby وRuthie Rogers وTan Yuanyuan وXin Shuang وYeonkoung Kim، إضافة إلى أعضاء من فريق Burberry العالمي ممن رافقوا مسيرة الدار لسنوات طويلة.

التشكيلة

تشمل القطع التي ترصدها الحملة في سرديتها خامات وإطلالات متنوعة لعشرة تصاميم أيقونية من إبداع الدار، تم ابتكارها لتناسب مختلف الأجواء المناخية.

ويبرز من بين القطع معطفا Kensington وWaterloo المطريان بقصة طويلة من مجموعة Heritage، إذ يأتي إصدار Kensington ببنية أكثر تحديداً مع أكتاف بارزة، بينما يتميز نموذج Waterloo بقصة أكثر انسيابية وأكتاف منسدلة بقصة راغلان الكلاسيكية. أما معطف Camden الرجالي من مجموعة Heritage، والذي يتميز بطول متوسط وقصة كار كوت، فيقدّم تصميماً هادئاً يكشف عن صف واحد من الأزرار المخفية.

ويواصل معطف Kensington الأيقوني حضوره المتجدد من خلال نسخة مصنوعة من جلد النابا ذو الملمس الفاخر بلون عنابي غني، بينما تظهر نسخة أخرى بقصة طويلة من الكشمير، لتنقل التصميم المألوف للمعطف إلى خامة أكثر نعومة ودفئاً.

ويواصل قماش الكشمير الفاخر حضوره في معطف Hastings المطري بتصميمه المخصص للرجال وقصته متوسطة الطول، إذ يبرز بتدرجات رمادية وملمس ناعم وتصميم انسيابي خفيف الوزن. كما تتألق هذه الخامة في عباءة نسائية مزينة بياقة من جلد الغنم مع بطانة مزدانة بنقشة المربعات المتقاطعة التي تشتهر بها الدار.

وبدورها، تتابع رموز التصميم الأيقونية للدار هوايتها في رسم الملامح العصرية للسترات المنتفخة، إذ يأتي معطف Check Highlands الرجالي بهيكل من النايلون اللامع، مع نقشة المربعات المتدرجة والمحاكة ضمن نسيج القماش نفسه، مع ياقة مرتفعة تعزّز الحماية من العوامل الجوية. أما نموذج Check Highlands النسائي، فيعيد صياغة نقشة التقليمات المتقاطعة ليقدّمها بلون بيج موسمي، تتخلله حواف سوداء حول السحاب. ويتميز كلا التصميمين بحشوة من زغب الإوز وريشه، مع أغطية رأس مدمجة قابلة للطي والإخفاء.

ومن جهتها، تستحضر السترات المبطنة جوهر التصاميم الكلاسيكية القادمة من الريف البريطاني، إذ تكشف عن أقمشة أخف وزناً لتناسب الفترات الانتقالية بين المواسم. ويتميز معطف Rosedale، المصنوع من النايلون المبطن والمزوّد بياقة من جلد الغنم، بعناصر مستوحاة من المعطف المطري، حيث تتشكل نقشة المربعات المتداخلة من خلال تطريزات دقيقة تضفي مزيداً من العمق على التصميم. وتعكس الإصدارات الرجالية هذه المنهجية أيضاً، من خلال سترة Brighton بقصتها التي تحاكي القميص وتصميمها القابل للارتداء على الوجهين، وتأتي القطعة من النايلون المبطن خفيف الوزن بلون أخضر زيتوني هادئ في الوجهة الأساسي، بينما يُبرز الوجه الآخر الخطوط الجريئة لنقشة التقليمات المتقاطعة الخاصة بالدار.