أعلنت شركة Burberry عن تراجع أٌقل من المتوقع في مبيعاتها خلال الربع الثالث من السنة المالية، حيث انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 4٪، متجاوزة توقعات المحللين الذين كانوا يتوقعون انخفاضًا بنسبة 12٪. بلغت الإيرادات الإجمالية خلال فترة التسوق الاحتفالية 659 مليون جنيه إسترليني (816 مليون دولار)، مسجلة انخفاضًا بنسبة 7٪ مقارنة بالعام الماضي.
وعلى الرغم من انخفاض المبيعات في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا، حيث تراجعت بنسبة 9٪ و2٪ على التوالي، إلا أن المبيعات في الأمريكتين شهدت ارتفاعًا بنسبة 4٪. يشار إلى أن الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان أعلن في نوفمبر عن خطط عاجلة “لتصحيح المسار” وعودة العلامة التجارية إلى “غرضها الأصلي”، بعد فترة من الأداء الضعيف.
أسهمت هذه الخطط في ارتفاع سعر سهم Burberry إلى أعلى مستوياته التاريخية، مما أعاد ثقة المستثمرين. ومع ذلك، لا تزال الشركة تواجه تحديات، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 20٪ للربع الثاني على التوالي.
يعتبر هذا الإصلاح الاستراتيجي أحدث خطوات العلامة التجارية العريقة التي تأسست قبل 169 عامًا، حيث انضم شولمان إلى Burberry بعد عمله في مايكل كورس، ليكون الرئيس التنفيذي الرابع للعلامة التجارية في العقد الأخير. بشكل عام، توفر نتائج الربع الثالث لمحة عن جهود شولمان لتجديد Burberry وسط التحديات المستمرة في السوق.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 2
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia
post-id: 19cbf6bb-7b95-4236-a0b3-5db0d469716a
