أعلنت شركة بيبسيكو استحواذها على علامة بوبّي التجارية المتخصصة في المشروبات البروبيوتيك، بمبلغ 1.65 مليار دولار. تعكس هذه الخطوة تحويل بيبسيكو نحو التركيز على المنتجات الصحية، في ظل تزايد رغبة المستهلكين في الابتعاد عن المشروبات المحلاة.
تسعى بيبسيكو لتوسيع محفظتها من المنتجات الصحية، حيث قامت مسبقًا بالاستحواذ على شركة سييتي فودز لرقائق الشيبس الخالية من الجلوتين وشركة صبرا للحمص، مما يعكس استراتيجيتها في توفير خيارات أكثر صحة للمستهلكين. وفي تصريح له، أكد رامون لاغوارتا، الرئيس التنفيذي للشركة، أن消费者 يبحثون اليوم عن خيارات مريحة ولذيذة تتناسب مع اهتماماتهم المتزايدة بالصحة.
من المتوقع أن يمنح استحواذ بيبسيكو على بوبّي ميزة تنافسية ضد منافستها أولي بوب، بفضل شبكة التوزيع الواسعة للشركة. ومع أن شعبية المشروبات البروبيوتيك في تزايد، إلا أن نسبة 5% فقط من المستهلكين يتناولونها بانتظام، وفقًا لشركة زابّي. وأشار خبراء إلى ضرورة تحسين الوعي بفوائد هذه المشروبات لجذب المزيد من الجمهور.
تأسست بوبّي في عام 2018 وبرزت من خلال برنامج “شارك تانك”، حيث تروج منتجاتها على أنها غنية بالبروبيوتيك وخل التفاح. وفي الوقت الذي تسعى فيه بيبسيكو لتحقيق مزيد من النمو، أطلقت كوكاكولا أيضًا مشروب بروبيوتيكي جديد، ما يبرز المنافسة الشرسة في السوق.
بينما لا تزال بوبّي تواجه تحديات في كيفيتها التسويق ومنتجاتها، يُتوقع أن يستمر السوق الصحي في النمو. ويعتبر قطاع المشروبات الصحية مزدهرًا، حيث تشير التوقعات إلى إمكانية تحقيق عوائد تتجاوز ملياري دولار بحلول عام 2029. ستظل الشركات الكبرى في حالة ترقب لتحسين استراتيجياتها، سواء عبر الاستحوذ أو تطوير علامات تجارية جديدة، وذلك بناءً على استمرارية هذا الاتجاه الصحي في السوق.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 7
المصدر الرئيسي : CNN
post-id: e329c326-431b-4cd5-9a8d-d5f8917aa59f
