تزامناً مع بدء مهرجان التسوق السنوي «618»، أعلنت شركة أبل عن تخفيضات غير مسبوقة في أسعار منتجاتها في الصين، وذلك في مواجهة تباطؤ الطلب الاستهلاكي. تأتي هذه التخفيضات في وقت تنافس فيه شركات تصنيع الهواتف الذكية الصينية بشكل كبير، مما أدى إلى انخفاض حصة أبل في السوق الصيني. شركة أبل خفضت أسعار هواتفها بنسبة تصل إلى 23%، مما يعد أكبر خصم لها في السوق الصيني حتى الآن.
من جهة أخرى، مهرجان التسوق «618» ويوم العزاب يعدان من أبرز المهرجانات الإلكترونية في الصين، حيث يشهدان منافسة شديدة بين مختلف المواقع التجارية والعلامات التجارية من أجل جذب العملاء. بالإضافة إلى ذلك، لم تشهد الشركات فقط في صناعة الهواتف الحرب بل شهدت مختلف القطاعات انخراطاً في حرب الأسعار في الصين، مما يعكس تحولاً جذرياً في أنماط الاستهلاك. تجدر الإشارة إلى أن بعض الشركات رفضت المشاركة في مهرجان التسوق هذا العام بسبب السياسات التسعيرية الصارمة وخصومات تصل إلى 30%. هذه الحرب على الأسعار لم تقتصر على الشركات الخاصة فحسب بل طالت أيضًا الشركات الحكومية.
إذاً، يمكن القول إن شركة أبل تعيد تقديم نفسها في السوق الصيني من خلال تخفيضاتها الكبيرة، في حين تُظهر مهرجانات التسوق الإلكترونية في الصين تغيرات في أنماط التسوق والاستهلاك بشكل عام.