أمازون تغلق متاجر فريش وغو وتحولها إلى وول فودز

أعلنت شركة أمازون يوم الثلاثاء، 27 يناير، عن قرارها بإغلاق سلسلة متاجر “فريش” و”غو” المخصصة للبقالة، وتحويل بعض المواقع إلى فروع جديدة تحت علامة “وول فودز ماركت”. يساهم هذا القرار في إعادة ترتيب أولويات الاستثمار لدى الشركة، التي لا تزال تسعى لتطوير أفكار جديدة لمتاجر فعلية، بما في ذلك صيغة المتاجر الكبيرة، مع الاحتفاظ بخدمة البقالة الإلكترونية “فريش” عبر الإنترنت.

تاريخ أمازون في قطاع البقالة يمتد لنحو عقدين، وقد استحوذت في عام 2017 على “وول فودز” مقابل 13.7 مليار دولار، وهو أكبر استحواذ في تاريخها. تم إطلاق سلسلة “فريش” في عام 2020 لاستهداف المستهلكين في السوق الواسع، لكن هذه السلسلة واجهت صعوبات خلال توسعها، مما دفع الشركة إلى تقليص عدد الفروع والإبطاء من خطط التوسع.

في السنوات الأخيرة، أغلقت أمازون جميع متاجر “فريش” في المملكة المتحدة في سبتمبر 2022 وأوقفت عددًا من الفروع في جنوب كاليفورنيا، مما يعكس عملية إعادة الهيكلة المستمرة في نشاطها البقالي.

في السياق المالي، شهدت أسهم أمازون ارتفاعًا بنسبة 1.58% في تعاملات يوم الثلاثاء، حيث يظل المستثمرون مهتمين بخطوات الشركة الجديدة في قطاع التجزئة الغذائية. تعد هذه التحولات جزءًا من استراتيجية أمازون لتعزيز وجودها في الأسواق والتكيف مع التغيرات في سلوك المستهلك.