صنّاع تغيير شباب من خمس دول عربية يختتمون “استوديو تأثير الشباب” من بيبسيكو بقمة إقليمية في الأردن

صنّاع تغيير من شباب خمس دول عربية يختتمون “استوديو تأثير الشباب” من بيبسيكو بقمة إقليمية في الأردن

خمسة فائزين يحظون بزيارة مركز بيبسيكو العالمي للبحث والتطوير في دبلن

“استوديو تأثير الشباب” يعكس التزام بيبسيكو بالاستثمار في الطاقات الشابة بالشرق الأوسط

عمّان — شارك أكثر من 100 شاب وشابة من العراق والأردن ولبنان والمملكة العربية السعودية ودولة الإمارات في إعادة تصور لعدد من أبرز علامات بيبسيكو التجارية التي تحظى بشعبية في مجتمعاتهم المحلية خلال الدورة الثانية من “استوديو تأثير الشباب”، البرنامج الذي أطلقته بيبسيكو لدعم وتمكين الجيل الجديد من المبتكرين في الشرق الأوسط. ووفرت هذه المنصة للمشاركين فرصة دراسة استراتيجيات علامات مثل “أكوافينا” و”بيبسي زيرو” و”ستينغ”، واستكشاف رؤى المستهلكين، وتصميم حملات متكاملة موجهة للجيل الجديد.

طُلب من الفرق المشاركة من الدول الخمس ابتكار حملات ذات أثر اجتماعي واضح. ففي الأردن ولبنان، عمل الشباب على حملتي “لحظات صفاء” و”قطرات تغيير” لعلامة “أكوافينا” لالتقاط لحظات السكينة والأفعال الإيجابية الصغيرة داخل مجتمعاتهم. وفي السعودية، طوّرت الفرق حملات حول “اللاعب الـ12” لعلامة “بيبسي زيرو” احتفاءً بحماسة مشجعي كرة القدم والدور الوطني ضمن “رؤية 2030”. أما الفرق الإماراتية فقد صممت حملات “بأقصى سرعة” لِـ”بيبسي زيرو” التي تعبر عن روح الطموح والدافع الإبداعي، بينما استلهمت الفرق العراقية أفكار حملات تعتمد على طاقة المجتمع المحلي لصالح “ستينغ”.

أُطلق “استوديو تأثير الشباب” بالشراكة مع “باراشوت16” وبدعم من شركاء بيبسيكو المحليين في عمليات التعبئة والتوزيع. واختتمت الفعالية بقمة إقليمية في عمّان حضرها خمسة مشاركين ممثلين لكل دولة مشاركة، وفي ختام القمة تم اختيار خمسة شباب لزيارة مركز البحث والتطوير التابع لبيبسيكو في دبلن، في إطار حرص الشركة على فتح منظومتها العالمية أمام المواهب الشابة في المنطقة.

وقال وائل إسماعيل، نائب رئيس بيبسيكو للشؤون المؤسسية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان: “بصفتنا شركة متجذرة في الشرق الأوسط، نؤمن بقوة الشباب ودورهم في صياغة مستقبل المنطقة. تحدى المشاركون هذا العام الفرضيات السائدة، وناقشوا أفكاراً وابتكروا حلولاً مستمدة من مجتمعاتهم وثقافاتهم. قدّموا رؤى قيّمة حول منظور الشباب تجاه علاماتنا التجارية، وذكرونا بأن أفضل الأفكار الدافعة للتغيير الإيجابي غالباً ما تنبثق من الشباب أنفسهم. لذا يقع على عاتقنا الإصغاء لهم ومنح أفكارهم الإبداعية منصات لتطبيقها لخدمة المجتمعات المحلية.”

ركزت المسابقة النهائية على تشجيع الإبداع البشري لتوليد أفكار ذات هدف واضح، مع استفادة المشاركين من أدوات الذكاء الاصطناعي لدعم العملية الإبداعية. وطوّر المشاركون مهارات عملية في مجالات مثل الإلقاء والعروض التقديمية، والتفكير التصميمي، والعمل الجماعي، والقيادة، وحل المشكلات.

اتسع نطاق “استوديو تأثير الشباب” لعام 2026 ليصل إلى ما هو أبعد من محور الاستدامة الذي تميزت به الدورة الأولى، حيث شمل مواضيع متعددة منها الأثر الاجتماعي، وسرد القصص، والتفاعل المجتمعي. وتعد الفعالية أكثر من مجرد مسابقة لمرة واحدة؛ فهي تشكل مجتمعاً متنامياً من الشباب المبدع الراغب بالتعلّم وتبادل الخبرات والتعاون والابتكار، تماشياً مع التزام بيبسيكو بالاستثمار في الشباب وتمكينهم من دعم الطموحات الوطنية وبناء مستقبل أفضل في الشرق الأوسط.

نبذة عن شركة بيبسيكو

يستمتع المستهلكون بمنتجات بيبسيكو أكثر من مليار مرة يومياً في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم. وحققت بيبسيكو إيرادات صافية بنحو 94 مليار دولار في عام 2025، بفضل مجموعة واسعة من الأطعمة والمشروبات مثل ليز، ودوريتوس، وشيتوس، وجاتوريد، وبيبسي كولا، وماونتن ديو، وكويكر. وتضم منتجات بيبسيكو علامات تجارية شهيرة، لكلٍ منها مبيعات تجزئة سنوية تفوق مليار دولار.

تدير بيبسيكو عملياتها وفق رؤيتها لتكون شركة رائدة عالمياً في قطاع الأغذية والمشروبات، مدعومةً باستراتيجية “بيبسيكو الإيجابية” للتحول الشامل (pep+) التي تضع الاستدامة ورأس المال البشري في صدارة الأولويات لتحقيق نمو مستدام وإحداث أثر إيجابي يضمن سلامة الأرض وسكانها.

بيبسيكو | مأكولات ومشروبات تسعدكم

استمتعوا بمذاق بيبسيكو وطاقتها. اكتشفوا علاماتنا التجارية الرائدة وابتكاراتنا اللذيذة والابتسامات التي نصنعها مع كل رشفة وكل قضمة.