خطة كوكاكولا لجذب جيل زد تفشل والشركة توقف إنتاج أحدث نكهاتها

في بيان رسمي، أوضحت كوكاكولا أنها تستمع لعملائها وتعمل على تعديل نكهاتها وفقًا لذلك. وأشار المتحدث باسم الشركة إلى أنه سيتم إنهاء إنتاج “سبيسيد” استعدادًا لتقديم نكهة جديدة في عام 2025.

العمر القصير لهذه النكهة كان مثيرًا للدهشة، إذ تم الترويج لها كمنتج دائم. ورغم عدم وجود سبب محدد للإلغاء، فإن ضعف المبيعات وعدم وضوح هوية المنتج قد يكونان وراء هذا القرار.

تم إطلاق “سبيسيد” في فبراير بحملة تسويقية قوية، حيث تم مزجها مع نكهات التوت، وكان الهدف منها جذب الشباب الذين يفضلون النكهات الجريئة.

خلال السنوات الأخيرة، اتبعت كوكاكولا استراتيجية تقديم نكهات جديدة لفترة محدودة مثل نكهة أوريو ومشروبات غامضة مثل “دريم وورلد” و”ستارلايت”. وكانت هذه العروض جزءًا من خط “كرياشنز” المصمم لاستهداف المستهلكين الشباب.

أشار دوان سانفورد من “بيفريدج دايجست” إلى أن “سبيسيد” قد تكون تعرضت للتشتت وسط العروض المحدودة الأخرى. ومع ذلك، كانت شركة كوكاكولا تأمل في أن تكون “سبيسيد” إضافة دائمة، حيث أظهرت دراسات الشركة ارتفاعًا في رغبة المستهلكين لتجربة نكهات أكثر جرأة.

وتعتبر كوكاكولا أن هذا الاتجاه يتزايد في مجال الأغذية والمشروبات، حيث يتطلع المستهلكون إلى نكهات معقدة وجديدة. واعتقدت الشركة أن هذا الفضاء يمثل فرصة فريدة للنمو.

مع ذلك، لم تفصح كوكاكولا عن تفاصيل مبيعات النكهات الفردية، وعلى الرغم من ارتفاع صافي إيراداتها في الربع الثاني بنسبة 2.9%، إلا أن مبيعاتها شمال أمريكا شهدت انخفاضًا بنسبة 1%.