أعلنت شركة نستله، الرائدة في صناعة المواد الغذائية، عن استراتيجيتها الجديدة التي تتضمن زيادة الإنفاق على التسويق والإعلان، بالإضافة إلى تحقيق وفورات في التكاليف تصل إلى 2.8 مليار دولار بحلول عام 2027. تأتي هذه الخطوة تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد لوران فريكسي، الذي تولى منصبه في سبتمبر بعد فترة من الأداء المتواضع مع الرئيس السابق مارك شنايدر.
تواجه نستله تحديات ملحوظة، حيث أدت التحولات في تفضيلات المستهلكين نحو العلامات التجارية الأكثر ابتكارًا والأقل تكلفة إلى تآكل حصتها في السوق. لذلك، تسعى الشركة إلى إعادة النظر في استراتيجيتها الاستثمارية بعد تقليص ميزانية التسويق خلال جائحة كوفيد-19.
من المتوقع أن تصل نفقات الإعلان والتسويق إلى 9% من إجمالي المبيعات بحلول 2025، مقارنة بـ 7.7% في عام 2023. كما تستهدف الشركة تحقيق نمو في المبيعات العضوية يتجاوز 4% في الأمد المتوسط.
أعلنت نستله أيضًا عن خطط لفصل أعمالها في مجال المياه والمشروبات الفاخرة كجزء من جهودها لتعزيز النمو. ومن المقرر أن تصبح هذه الوحدة العالمية المستقلة جاهزة بدءًا من 1 يناير 2025. يُعتبر هذا الفصل خطوة استراتيجية، حيث يسعى فريكسي إلى إصلاح الأعمال ذات الأداء الضعيف بدلاً من بيعها.
على الرغم من التحديات، تؤكد الإدارة أن محفظة نستله، التي تضم أكثر من ألفي علامة تجارية، لا تحتاج إلى تقليص، مما يُظهر التفاؤل بشأن القدرة على تعزيز النمو العضوي من خلال استثمار حكيم في العلامات التجارية الأساسية مثل نسكافيه وماجي.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 1
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia
post-id: 1f08cf63-8058-4d68-901b-7e15cfaa7b17
