أبل توسّع الإعلانات داخل نتائج البحث في متجرها للتطبيقات

أعلنت شركة أبل عن نيتها توسيع الإعلانات ضمن نتائج البحث في متجر التطبيقات، مما يعكس زيادة نشاطها الإعلاني في مجال الخدمات. اعتبارًا من 3 مارس، ستتمكن الإعلانات من الظهور في مواقع متعددة من نتائج البحث، بدلاً من اقتصارها على أعلى الصفحة فقط. وأكدت أبل أن البحث يمثل القناة الرئيسية لاكتشاف وتنزيل التطبيقات، حيث تُعزى 65% من تحميلات التطبيقات إلى هذه العمليات.

تهدف هذه الخطوة إلى توسيع الفرص للمعلنين لزيادة معدلات التنزيل، حيث ستظهر الإعلانات المدفوعة في أماكن متقدمة داخل قائمة النتائج، مما يعزز من قربها من التطبيقات الأخرى. من جهة أخرى، تشير التقارير إلى أن هناك تخوفات تتعلق بجعل الفارق بين نتائج البحث العادية والإعلانات غير واضح. فعلى الرغم من تمييز الإعلانات بوسم صغير، إلا أن كثيراً من المستخدمين قد يجدون صعوبة في التفريق بينها وبين النتائج العضوية.

تمثل الإعلانات جزءًا متناميًا من نموذج خدمات أبل، حيث تستفيد الشركة من كل تحميل أو عملية شراء داخل التطبيقات، فضلاً عن إيرادات بيع المساحات الإعلانية. شهدت الإعلانات في متجر التطبيقات زيادة ملحوظة خلال السنوات الأخيرة، حيث تم إدخالها في قسم “اليوم” في 2022، وتخطط أبل لتوسيع نطاقها لتشمل تطبيق “خرائط أبل” في 2025. كما قامت الشركة بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من “Apple Search Ads” إلى “Apple Ads”، مما يعكس نيتها لتوسيع مجال الإعلانات بشكل أكبر.