في مؤتمر يوم الخميس، أكد جون ميرفي، المدير المالي لشركة “كوكاكولا”، أن الشركة تعمل على تعديل استراتيجياتها للحفاظ على أسعار مشروباتها لتكون في متناول المستهلكين، وسط تفاوت في الطلب بين فئات الدخل المختلفة. وأشار إلى أن “كوكاكولا”، التي رفعت مستهدفها للأرباح السنوية في أبريل، تتعامل مع التحديات الناجمة عن حرب إيران بمرونة، قائلاً إن الوضع ليس مثالياً لكنه ليس مخيفاً أيضاً.
أوضح ميرفي، خلال مؤتمر “دويتشه بنك” للمستهلك في باريس، أن الأوضاع في منطقة الشرق الأوسط تحتاج إلى مزيد من الوضوح، وأنها ستكون محور تركيز رئيسي للشركة حتى عام 2027.
لمواجهة الضغوط الاقتصادية، تعتمد “كوكاكولا” على تنويع عبواتها وأحجامها ونقاط التسعير المختلفة. إذ تقدم خيارات من عبوات صغيرة بأسعار معقولة للاستهلاك الفردي إلى عبوات أكبر ذات جودة عالية، مما يساعد على تلبية احتياجات شريحة واسعة من المستهلكين مع الحفاظ على سعر مناسب للمتسوقين ذوي الميزانيات المحدودة.
وفقاً للنتائج المالية لبعض تجار التجزئة في الولايات المتحدة، لا زال المستهلكون يتمتعون بمرونة معينة، لكنهم أصبحوا أكثر انتقائية في إنفاقهم، خاصة مع ارتفاع تكاليف الوقود والتضخم المتزايد. وأوضح ميرفي أن المرونة تعني أبعاداً دقيقة، موضحاً أن أوضاع المستهلكين ليست متشابهة.
كما أشار إلى أن بعض شرائح المستهلكين، خاصة الفئات التي تتراوح دخلها بين 50,000 و60,000 دولار، تعاني من ضغوط اقتصادية. وأكد أن أمام “كوكاكولا” خيارين: أن تظل خياراً متاحاً لتلك الفئات أو لا. وبهذا السياق، اُرتفعت أسهم الشركة بنسبة 1.5% في تداولات ما قبل افتتاح السوق المالي.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 5
المصدر الرئيسي : CNN 
معرف النشر: ECON-040626-873
