تحالف أورينت إكسبرس  وLVMH لاستقطاب فئة جديدة من أثرياء التكنولوجيا المليارديرات

تسعى أورينت إكسبرس Orient Express للقطارات والبواخر الفاخرة، بالتعاون مع مجموعة إل في إم إتش LVMH، لتصميم أول يخت ضخم لها يبحر بين الريفيرا الفرنسية والإيطالية بهدف استقطاب فئة جديدة من أصحاب المليارات. وأصبحت أورينت إكسبرس مشروعاً مشتركاً بين مجموعة الفنادق الفرنسية أكور Accor ومجموعة إل في إم إتش المالكة لعلامة “لوي فيتون”، وشرعت في إحياء العلامة التجارية للسفر التي يعود تاريخها إلى القرن التاسع عشر، وفق رويترز.

اليخت الذي أطلقته الشركة مؤخراً هو الأول من بين يختين سيستهدفان فئة فائقي الثراء، لينضم إلى محفظة تضم فنادق فاخرة وقطاراً تاريخياً مصمماً على طراز آرت ديكو Art Deco لم يُطلق بعد. وقد اعتمد اليخت العملاق الأول على فعاليات كبرى مثل مهرجان كان السينمائي وسباق الفورمولا 1 في موناكو ليكون منصة تتيح للعملاء إبراز مكانتهم الاجتماعية.

قال سيباستيان بازين، الرئيس التنفيذي لمجموعة “أكور” -التي تتولى الجانب التشغيلي للمشروع- لوكالة رويترز إن المجموعة تتوقع أن تساهم شريحة جديدة من أصحاب المليارات، الذين أفرزتهم طفرة الذكاء الاصطناعي، في تسريع وتيرة توسع المشروع في مجال التجارب الفاخرة. وصرح بازين: “عندما يصبح المرء ثرياً، بل فائق الثراء، فإن المال يفقد معناه المعتاد؛ إذ يصبح الشيء الوحيد ذو القيمة هو التقدير والمكانة: هل أصبحت شخصية مرموقة؟”.

أظهرت دراسة أجرتها شركة بين Bain أن الإنفاق على التجارب الفاخرة الراقية من المتوقع أن ينمو بنسبة تتراوح بين 9% و11% هذا العام، بفارق كبير عن معدل النمو المتوقع لقطاع السلع الفاخرة الشخصية، الذي يتراوح بين 1% و4%. ويتعزز هذا الاتجاه بفضل الطفرة التكنولوجية في الولايات المتحدة ومناطق أخرى، ما أدى إلى تزايد أعداد “الأفراد ذوي الثروات الضخمة للغاية” الذين يستخدمون الطائرات واليخوت الخاصة ويحضرون فعاليات مثل سباقات الفورمولا 1.

قال بازان في مقابلة مع رويترز: “عندما يكون الناس أثرياء للغاية ويمتلكون سبعة منازل و12 سيارة و17 ساعة… تظل لديهم قائمة بالأمنيات أو التجارب التي عاهدوا أنفسهم على خوضها قبل الرحيل عن الدنيا. وهذه القائمة لا تتضمن اقتناء ساعة ثامنة عشرة”.

أكد بازين أن شركتي أكور Accor وإل في إم إتش LVMH تمتلكان خيارات متبادلة للاستحواذ على حصة الطرف الآخر في السنوات المقبلة، ما يعكس شراكة تهدف إلى اقتناص فرص في سوق “التجارب” المزدهر في وقت يتباطأ فيه نمو مبيعات حقائب اليد والأزياء والساعات. ولم تفصح أي من الشركتين عن الأرباح التشغيلية أو قيمة الوحدة، لكن قيمة أصول أورينت إكسبريس تُقدّر بنحو مليار يورو، أو 1.07 مليار دولار. وفي حال تفعيل خيار الشراء، تبدو احتمالية استحواذ مجموعة إل في إم إتش على الشركة هي الأرجح.

تواجه أكور ضغوطاً من المساهمين لزيادة العوائد وسط ركود نشاطها التقليدي في سلاسل الفنادق مثل إيبيس Ibis ونوفوتيل Novotel، بينما تمتلك إل في إم إتش سيولة ضخمة مخصصة لعمليات الاستحواذ. تبدأ أسعار الأجنحة على متن اليخت لرحلة بحرية مدتها أربعة أيام من حوالي 25 ألف يورو.