نحو 26.4 مليار دولار.. أنفق المتسوقون عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أكثر من 26.4 مليار دولار خلال موسم التخفيضات السنوي لشركة أمازون المعروف بـبرايم داي – Prime Day، بزيادة 9.3% مقارنة بالعام الماضي، وفقاً لبيانات أدوبي أناليتكس Adobe Analytics.
وساهمت الخصومات الكبيرة في الفترة من 23 إلى 26 يونيو في تعزيز الإقبال على شراء الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والألعاب ومنتجات العناية الشخصية، رغم استمرار الضغوط التضخمية، بحسب CNBC.
ويمثل هذا الإنفاق زيادة سنوية بنسبة 9.3% يعزوها خبراء التجزئة إلى ارتفاع معدلات التضخم وإقبال المتسوقين على شراء المزيد من السلع غير الأساسية والسلع المعمرة. كما أسهم ارتفاع متوسط استرداد الضرائب في الولايات المتحدة بنسبة 11.1% إلى 3,462 دولاراً في توفير سيولة إضافية شجعت المستهلكين على شراء سلع كانوا قد أرجأوها.
وأطلقت أمازون موسم التخفيضات السنوية “برايم داي” في حدث امتد أربعة أيام سعياً لتحفيز إنفاق المستهلكين وتعزيز مبيعات التجزئة، خاصة في السوق الأميركية. وتأتي هذه التخفيضات في وقت يواصل فيه المستهلكون الإنفاق، إذ سجلت أمازون مبيعات بلغت 104 مليارات دولار في أميركا الشمالية خلال الربع الأول من عام 2026، بزيادة 12% على أساس سنوي، مع جزء كبير من هذا النمو مدفوعاً بالمنتجات المخفضة.
وذكرت “أدوبي” أن التخفيضات الكبيرة خلال حدث “برايم” دفعت العديد من المتسوقين لشراء سلع مرتفعة الثمن، بما في ذلك الإلكترونيات والألعاب والأجهزة المنزلية ومنتجات العناية الشخصية، مما يشير إلى أن تجار التجزئة قد يحتاجون إلى مواصلة تقديم تخفيضات كبيرة لتصريف مخزونهم استعداداً لموسم العطلات.
وقال آرون سوندارام، المحلل في شركة سي إف آر إيه CFRA Research: “ربما وفّر دفعة قوية للكثير من فئات السلع الاختيارية هذه”؛ موضحاً أن استرداد الضرائب ارتفع بنسبة 11.1% لتصل إلى 3,462 دولاراً في عام 2026 وفقاً لبيانات مصلحة الضرائب الأميركية، مما منح المتسوقين دفعة مالية ساعدتهم على إتمام عمليات شراء كانوا قد أرجأوها سابقاً، رغم أنه لن يكون عاملاً مؤثراً بالنسبة لمعظم المتسوقين خلال أشهر الخريف والشتاء.
كما اشترى المتسوقون مستلزمات الأطفال والملابس استعداداً لموسم العودة إلى المدارس، بالإضافة إلى منتجات النظافة الشخصية والسلع المنزلية. وعلقت سونيا لابينسكي، المديرة الإدارية لقطاع التجزئة في أليكس بارتنرز (Alix Partners): “إن الأمر يشير بوضوح إلى المستهلك المنهك؛ فهم لا ينفقون بالضرورة مبالغ أكبر، بل يحاولون فقط توزيع ما لديهم من أموال للاستفادة من صفقات وتخفيضات أفضل”.
ووفقاً لبيانات أدوبي، كانت صفقات “برايم داي” مماثلة لتخفيضات العام الماضي؛ حيث بلغ متوسط التخفيضات على الإلكترونيات 24% مقارنة بـ23%، والملابس 24% مقابل 23%، والألعاب 20% مقابل 19%. وأظهر مسح منفصل أجرته نوميراتور (Numerator) الذي تتبع أكثر من 178 ألف طلبية أن متوسط قيمة الطلبية بلغ 47.66 دولاراً، انخفاضاً من 53.34 دولاراً، إشارة إلى تراجع القوة الشرائية بحسب بعض الخبراء.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 1
المصدر الرئيسي : CNBC Arabia 
معرف النشر : BIZ-280626-12
