موجة من السياح الصينيين في أوروبا والفضل يعود إلى سياسات ترمب

موجة من السياح الصينيين في أوروبا والفضل يعود إلى سياسات ترامب. تستمتع أوروبا بصيف مشمس ودرجات حرارة مرتفعة، مع عودة قوية للسياح الصينيين. على الرغم من التحديات، مثل متطلبات التأشيرات والقيود الجوية بسبب الحرب الروسية الأوكرانية، يظل القطاع السياحي في أوروبا متفائلاً بأن 2025 قد تشهد أعلى عدد من السياح الصينيين منذ جائحة كوفيد-19.

مديرة قسم التسويق في اللجنة الأوروبية للسياحة، لوديفين ديستري، أعربت عن تفاؤلها، مشيرة إلى أن شوارع بروكسل تمتلئ بالسياح الصينيين. وأضافت أن أوروبا، بما في ذلك سويسرا، سجلت زيادة بنسبة 13% في أعداد السياح الصينيين خلال النصف الأول من 2025 مقارنة ب2024.

تشير التوقعات إلى أن هذا الاتجاه سيستمر، حيث يرغب 72% من السياح الصينيين في السفر إلى أوروبا، متجاوزين المتوسط العالمي البالغ 39%. يتفوق هذا الاهتمام بأوروبا على الأسواق التقليدية مثل الولايات المتحدة واليابان، حيث أبدى 33% من السياح في الولايات المتحدة و13% في اليابان رغبتهم في السفر.

يرجع انخفاض اهتمام اليابانيين جزئياً إلى ضعف قيمة الين، بينما يُعزى اهتمام الصينيين إلى الانتعاش الاقتصادي والرغبة في السفر الطويل. وقد لعبت العوامل الجيوسياسية دورًا كبيرًا، حيث أثرت الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب على الصين في جعل الولايات المتحدة وجهة أقل جاذبية.

مع تزايد أعداد السياح الصينيين، اتخذت شركات النقل الأوروبية إجراءات لتسهيل تجربتهم، حيث ارتفعت معاملات الدفع عبر تطبيق WeChat Pay بنسبة 30% في النصف الأول من العام الجاري. يتزايد قبول هذا التطبيق في وسائل النقل الأوروبية، حيث يستخدمه الناقلون الرئيسيون.

استجابت الشركات لتزايد الحماس الصيني، حيث أطلق متجر غاليري لافاييت حملتين رئيسيتين لدفع العمولات لمستخدمي تطبيقات الدفع. ومع كل هذه التطورات، لا تزال أعداد السياح الصينيين في أوروبا دون مستويات ما قبل الجائحة بسبب عقبات مثل متطلبات التأشيرات والقيود على الرحلات.

أوضحت ديستري أن المواطن الصيني يحتاج إلى تأشيرة للسفر إلى معظم دول أوروبا، مما يجعلها أقل جاذبية مقارنة بجنوب شرق آسيا. وقد أثرت القيود المفروضة على الرحلات الجوية على حركة السياحة بشكل كبير، خاصة بعد إغلاق روسيا مجالها الجوي.

ونجحت إسبانيا في تحقيق أداء قوي، حيث تجاوز عدد السياح الصينيين فيها في الأشهر الأربعة الأولى من 2025 مستويات 2019 بنسبة 15%، بدعم من زيادة سعة الرحلات الجوية. يُتوقع أن ترتفع سعة الرحلات بين الصين وإسبانيا مع زيادة الرحلات المتاحة.

في عام 2024، أنفق السياح الصينيون في إسبانيا 2.13 مليار دولار، مما يبرز أهمية السوق الصينية في دعم السياحة الأوروبية. ومع ذلك، يبقى القطاع السياحي في أوروبا متفائلاً بعودة الصين كلاعب رئيسي في تعزيز السياحة العالمية، رغم التحديات المستمرة.