ماجد الفطيم ونستله وسباركلو تتعاون لتوسيع نطاق إعادة التدوير الذكية داخل المتاجر
دبي، الإمارات العربية المتحدة، أعلنت ماجد الفطيم، التي تُدير كارفور في الإمارات العربية المتحدة، ونستله الإمارات، وسباركلو (Sparklo)، شركة التكنولوجيا النظيفة التي تتخذ من الإمارات مقراً لها، اليوم عن شراكة جديدة تهدف إلى تسريع تبني العادات الاستهلاكية المستدامة في مختلف أنحاء الدولة.
ومن خلال هذه الشراكة، ستُفعّل حملة نستله الإمارات “حول إعادة التدوير الى عادة التدوير الأن” (Recycle to Break the Cycle) عبر آلات استرداد العبوات البلاستيكية والمعدنية المدعومة بالذكاء الاصطناعي (Reverse Vending Machines – RVMs) التابعة لسباركلو، وذلك في عدد من متاجر كارفور المختارة في مختلف أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة. ومن خلال دمج حلول إعادة التدوير الذكية في الأماكن التي يرتادها الناس بالفعل ضمن روتينهم اليومي، تهدف المبادرة إلى جعل إعادة التدوير أبسط وأكثر سهولة وإتاحة وفائدة للمستهلكين، وتشجيع العملاء على إعادة العبوات البلاستيكية الفارغة وعلب الألومينيوم، والمساعدة في إبقاء المواد القيّمة ضمن دورة الاستخدام لفترة أطول.
وتبني هذه الشراكة على النجاح الذي حققه برنامج آلات استرداد العبوات البلاستيكية والمعدنيةأجهزة البيع العكسي في كارفور، والذي أُطلق للمرة الأولى بالتعاون مع سباركلو في يوليو 2023. ومنذ ذلك الحين، جُمِع أكثر من 22 مليون قطعة قابلة لإعادة التدوير، وتفاعل أكثر من 95 ألف مستخدم، ما يُبرز إمكانات الحلول المريحة والمدعومة بالتكنولوجيا في تشجيع السلوكيات المستدامة على نطاق واسع. كما يُمكن للعملاء كسب نقاط من خلال تطبيق سباركلو عند إعادتهم للتدوير، بما يوفّر حافزاً إضافياً لجعل إعادة التدوير جزءاً منتظماً من روتينهم اليومي.
ومن المتوقع أن تستعيد المرحلة المُقبلة من البرنامج أكثر من 1.4 مليون عبوة من خلال حملة نستله الإمارات، بما يُساعد على تجنب انبعاث نحو 200 طن من ثاني أكسيد الكربون. وإلى جانب الأثر البيئي، تُظهر هذه الشراكة كيف يُمكن للشركات الاستفادة من حجم أعمالها وانتشارها وقدراتها مجتمعةً لتحويل طموحات الاستدامة إلى إجراءات عملية يستفيد منها المستهلكون.
كما تدعم المبادرة طموحات سياسة الاقتصاد الدائري لدولة الإمارات 2031، من خلال ترجمة أولويات الاستدامة الوطنية إلى إجراءات ملموسة داخل المجتمعات. ومن خلال إتاحة البنية التحتية لإعادة التدوير على نطاق أوسع عبر شبكة متاجر كارفور، تُشجع نستله الإمارات وماجد الفطيم وسباركلو على تبني أنماط استهلاك أكثر مسؤولية، وتسهم في أجندة الاستدامة الأوسع لدولة الإمارات العربية المتحدة، بما في ذلك طموحها لتحويل 75% من النفايات عن مسار الطمر في المكبات بحلول عام 2030.
وقال زياد شلهوب، المدير المالي لدى ماجد الفطيم: “نؤمن في ماجد الفطيم بأن تحقيق تقدم ملموس في مجال الاستدامة يبدأ بدمجها في الخيارات اليومية لعملائنا ومجتمعاتنا. ويمنحنا حجم أعمالنا فرصة ومسؤولية في الوقت ذاته لجعل السلوكيات المستدامة أكثر سهولة وإتاحة. ويُمكننا المساعدة في تسريع الانتقال نحو اقتصاد أكثر اعتماداً على مبادئ الاقتصاد الدائري وتحويل الطموحات المشتركة إلى إجراءات عملية من خلال العمل مع شركاء مثل نستله الإمارات وسباركلو. وتكتسب مثل هذه الشراكات أهمية بالغة في تحقيق أثر مستدام ودعم طموحات دولة الإمارات العربية المتحدة طويلة الأمد في مجال الاستدامة.”
وقال رشيد المعلولي، المدير الإداري لنستله بمنطقة الساحل العربي: “نؤمن في نستله بأن اتخاذ خيارات مستدامة ينبغي أن يكون بسيطاً ومتاحاً للجميع. ومن خلال حملتنا ’إعادة التدوير لكسر الحلقة‘ وتعاوننا مع ماجد الفطيم وسباركلو، ندمج إعادة التدوير في الروتين اليومي للناس، مع دعم طموح دولة الإمارات العربية المتحدة لبناء اقتصاد أكثر دائرية. وتوضح هذه المبادرة كيف يُمكن للعمل الجماعي أن يوفّر قيمة مشتركة ويحقق أثراً بيئياً قابلاً للقياس من خلال الجمع بين الابتكار وإشراك المستهلكين والبنية التحتية الذكية. كما تعكس التزامنا المستمر بدعم أجندة الاستدامة في دولة الإمارات وتمكين المجتمعات من أداء دور فاعل في بناء مستقبل أكثر استدامة.”
وقال ماكسيم كابليفيتش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سباركلو: “إن جعل إعادة التدوير مريحة ومتاحة للمجتمعات في الأماكن التي يرتادها أفرادها أسبوعياً يقع في صميم رسالة سباركلو. وتُظهر هذه الشراكة مع نستله الإمارات وماجد الفطيم كيف يُمكن للبنية التحتية المُبتكرة والشراكات القوية أن تجعل الاستدامة أكثر وضوحاً وقابلية للقياس ومجزية للمستهلكين. ونعمل معاً على بناء البنية التحتية اللازمة لجمع كل عبوة في دولة الإمارات العربية المتحدة.”
وتأتي حملة نستله “إعادة التدوير لكسر الحلقة” في إطار جهودها الأوسع لتشجيع مشاركة المستهلكين بصورة أكبر في الاقتصاد الدائري وتحويل التزامات الاستدامة إلى إجراءات يومية ذات أثر ملموس. كما تتكامل الحملة مع طموحات نستله الأوسع في مجال الاستدامة، بما في ذلك تحقيق صافي انبعاثات صفرية من غازات الدفيئة بحلول عام 2050، وخفض الانبعاثات إلى النصف بحلول عام 2030، ومواصلة تطوير عبوات مُصممة لتكون متوافقة مع أنظمة إعادة التدوير.
وفي صميم البرنامج، تأتي آلات استرداد العبوات البلاستيكية والمعدنية المدعومة بالذكاء الاصطناعي التابعة لسباركلو، والمعروفة باسم “سباركلومات” (Sparklomats)، والتي تستقبل الزجاجات البلاستيكية وعلب الألومينيوم وتستخدم التكنولوجيا لتتبع عمليات الجمع ومكافأة المشاركين في الوقت الفعلي. وعلى مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، جمعت سباركلو أكثر من 200 مليون عبوة وعلبة، مع أكثر من 350 ألف مستخدم مسجل في دولة الإمارات العربية المتحدة، ما يؤكد إمكانات التكنولوجيا في دعم إعادة التدوير على نطاق واسع.
وتتوفر آلات استرداد العبوات البلاستيكية والمعدنية التي تحمل علامة نستله التجارية والتابعة لسباركلو حالياً في متاجر كارفور مُختارة في مختلف أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة، بما في ذلك بوابة الشرق مول في أبوظبي، والمدخل الرئيسي لديسكفري غاردنز، وسنتشري مول، وسيتي سنتر الشندغة، وسيتي سنتر معيصم في دبي.
نبذة عن نستله الإمارات
تُعدّ نستله أكبر شركة للأغذية والمشروبات في العالم، وتعمل في أكثر من 185 دولة، انطلاقاً من هدف يتمثل في تسخير قوة الغذاء للارتقاء بجودة حياة الجميع، اليوم وللأجيال القادمة.
تتواجد نستله في دولة الإمارات العربية المتحدة منذ أكثر من 50 عاماً، وتدير اليوم أربعة مرافق للتصنيع وثلاثة مراكز للتوزيع إلى جانب مقرها الإقليمي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في مدينة إكسبو دبي. وتوظف الشركة أكثر من 1,600 شخص في دولة الإمارات، كما تُنتج مجموعة واسعة ومتنوعة من منتجات الأغذية والمشروبات لخدمة السوق المحلي وأسواق التصدير الدولية.
وباعتبارها واحدة من أبرز الشركات المصنّعة للأغذية والمشروبات في دولة الإمارات، تلتزم نستله بتحقيق قيمة مشتركة من خلال الاستثمار في التصنيع المحلي والأمن الغذائي والتغذية وتمكين الشباب والاستدامة البيئية. ومن خلال تعاونها الوثيق مع الجهات الحكومية وقطاعات الصناعة وشركاء المجتمع، تساهم الشركة في دعم أجندة الاستدامة في دولة الإمارات عبر مبادرات تعزز الاقتصاد الدائري والعمل المناخي والتغليف المسؤول.
وعلى المستوى العالمي، تلتزم نستله بتحقيق صافي انبعاثات صفري من غازات الدفيئة بحلول عام 2050، وخفض الانبعاثات إلى النصف بحلول عام 2030، وتصميم 100% من عبوات منتجاتها بحيث تكون قابلة لإعادة التدوير أو إعادة الاستخدام.
نبذة عن ماجد الفطيم
تأسست ماجد الفطيم عام 1992، وهي مجموعة إماراتية متنوعة ورائدة في مجال أسلوب الحياة، تمتد عملياتها عبر منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا. واستلهاماً من رؤية مؤسسها الراحل، السيد ماجد الفطيم، والمتمثلة في «صناعة أسعد اللحظات لكل الناس، كل يوم»، نمت الشركة لتصبح واحدة من أكثر الشركات المرموقة في المنطقة. وتضم المجموعة أكثر من 41,000 موظف، وتخدم 600 مليون عميل سنوياً عبر منظومتها المتكاملة من القنوات الفعلية والرقمية. وتبلغ قيمة الأصول المملوكة للمجموعة 20 مليار دولار أمريكي، كما تتمتع ماجد الفطيم بأعلى تصنيف ائتماني (BBB) بين الشركات الخاصة في المنطقة.
تمتلك ماجد الفطيم 29 مركزاً للتسوق، من بينها مول الإمارات ومول مصر ومول عُمان، إلى جانب وجهات سيتي سنتر الشهيرة. كما تضم محفظتها العقارية سبعة فنادق فاخرة وخمسة مشاريع متعددة الاستخدامات، فضلاً عن تطوير مجموعة من المجتمعات السكنية المتميزة، بما في ذلك غاف وودز وتلال الغاف في دبي، والزاهية في الشارقة، والموج في مسقط.
وفي عام 1995، قدمت ماجد الفطيم مفهوم تجارة التجزئة الحديثة للبقالة إلى المنطقة. واليوم، تمتلك وتدير محفظة من العلامات التجارية عبر شبكة تضم ما يقارب 500 متجر.
وتشكل أصول ماجد الفطيم واستثماراتها بوابة للعديد من العلامات التجارية العالمية في مجالات الأزياء والمنزل والجمال إلى أسواق الشرق الأوسط، بما في ذلك lululemon وLEGO وCrate and Barrel وShiseido، بالإضافة إلى متجر THAT الإقليمي متعدد العلامات التجارية والقنوات. كما تدير المجموعة أكثر من 600 شاشة سينما VOX، وتمتلك شبكة من وجهات الترفيه والتسلية عالمية المستوى، من بينها سكي دبي الشهير.
وترتبط جميع تجارب التجزئة والترفيه التابعة للمجموعة من خلال برنامج SHARE، أسرع برامج الولاء نمواً في دولة الإمارات، والذي يوظف الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات المتقدمة لتقديم مكافآت مخصصة وتجارب فريدة ولحظات مميزة للعملاء كل يوم.
نبذة عن سباركلو
سباركلو هي شركة عالمية للتكنولوجيا النظيفة، تتخذ من دولة الإمارات مقراً لها، وتعمل على إحداث نقلة نوعية في مجال إعادة التدوير من خلال شبكتها من أجهزة البيع العكسي المدعومة بالذكاء الاصطناعي (Sparklomats)، ونهجها القائم على تقديم الحوافز.
ومن خلال مكافأة المستهلكين عند إيداع العبوات البلاستيكية وعلب الألمنيوم عبر تطبيق Sparklo، تجعل الشركة عملية إعادة التدوير أكثر سهولة وتفاعلاً وقابلية للقياس.
ويستخدم سباركلو أكثر من 900,000 مستخدم حول العالم في أكثر من 12 دولة، فيما تجمع الشركة أكثر من 330,000 عبوة يومياً على مستوى العالم، وتمكنت حتى اليوم من استرداد أكثر من 200 مليون عبوة بلاستيكية وعلبة ألمنيوم في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
عدد المصادر التي تم تحليلها: 4
المصدر الرئيسي : بيانات صحفية
معرف النشر : BIZ-160926-412
